國內(nèi)展覽器材行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

展臺搭建業(yè)務(wù)的區(qū)域性相對較強，對于異地的業(yè)務(wù)，操作起來相對困難。近一年多來，在展覽器材行業(yè)在展臺的搭建這一方面的業(yè)務(wù)上，出現(xiàn)了新的營銷模式，即借鑒其他行業(yè)的連鎖加盟，進行一種整合營銷。運作以來也取得了不錯的效果。這種模式，還需要時間的檢驗，對此，業(yè)內(nèi)人士也是見仁見智。他們認為，中國的展覽市場是一個地域廣大的市場，同時也是一個發(fā)展非常不均衡的市場，以北京，上海，廣州為代表的傳統(tǒng)展覽發(fā)達地區(qū)市場配套做的相地較好，而許多新興和內(nèi)地的展覽市場因為各種原因，配套設(shè)施還沒有跟上來，這樣就造成傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)為主的特裝展覽搭建在進行異地搭建服務(wù)的時候會遇到諸多的問題。連鎖加盟的運作方式在解決異地業(yè)務(wù)的問題上起著一定的作用。

連鎖加盟的這個概念是一種管理和品牌共享的經(jīng)營模式，此種運營模式在展覽行業(yè)里可以解決一些因為異地業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的一些與客戶溝通，設(shè)計等方面的問題，也在一定程度上可以維持執(zhí)行異地展覽業(yè)務(wù)時的服務(wù)質(zhì)量。但是展覽行業(yè)有其自身的規(guī)律和特殊性，特別是在中國這樣一個展覽人才嚴重匱乏的市場，連鎖加盟的營銷模式在實際運營中并不能保證得到完全執(zhí)行。在展覽行業(yè)，特別對于展覽搭建領(lǐng)域來說，其特殊性就更加明顯。展覽搭建商在執(zhí)行展覽業(yè)務(wù)時，除了需要相應(yīng)的門類眾多的專業(yè)人才外，展覽搭建部件的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)在整個業(yè)務(wù)實施中占據(jù)重要的位置，在展覽業(yè)發(fā)展較慢的地區(qū)，要找到一家合適的展覽特裝承建商并不是一件容易的事，現(xiàn)有的解決辦法往往還是集中在一地生產(chǎn)，再派工人實施異地搭建。這種業(yè)務(wù)操作方式顯然會增加業(yè)務(wù)運營的成本，也有悖于加盟連鎖模式的初衷。我們認為，在中國現(xiàn)階段，要解決展覽業(yè)務(wù)異地服務(wù)的問題，在采用常規(guī)的加盟連鎖外，需要減少一般加盟連鎖模式里人的主觀因素，簡化管理成本。通過統(tǒng)一的標準化的展覽器材的配合，減少因地域因素引起的展覽搭建質(zhì)量不穩(wěn)定和異地業(yè)務(wù)執(zhí)行過程中的高成本。

潛力巨大相對于中國展覽行業(yè)的快速發(fā)展而言，中國的展覽器材生產(chǎn)開發(fā)顯然沒有趕上中國展覽行業(yè)整體發(fā)展的腳步，正是因為這樣，中國的展覽業(yè)給中國的展覽器材制造業(yè)留下非常大的發(fā)展空間，展覽器材生產(chǎn)者應(yīng)該要抓住這一難得的市場機會，讓環(huán)保而又理念先進的展覽器材產(chǎn)品更廣更深地應(yīng)用到中國的展覽領(lǐng)域中來。